|
|
São
ações ousadas, próprias
do grande momento que o país
vive. E é justamente da
ousadia de um grande país
que estamos falando”, disse o
ministro brasileiro do Turismo,
Luiz Barretto |
O
mundo já está sendo convidado
a visitar o Brasil, próxima sede
da Copa do Mundo FIFA de Futebol.
Nesta sexta-feira (9), em Joanesburgo
(África do Sul), foi lançada
a nova campanha publicitária de
promoção turística
internacional, intitulada “O Brasil te
chama. Celebre a vida aqui”.
São filmes, peças gráficas
e ações em mídias
sociais que convidam o mundo a visitar
o país, aproveitando a exposição
do Brasil como sede de grandes eventos
esportivos mundiais. O objetivo é
emocionar, impactar e motivar pessoas
a realizar suas viagens, de lazer ou de
negócios, no Brasil. A campanha
foi feita pelo Ministério do Turismo,
por meio da Embratur (Instituto Brasileiro
de Turismo), e será exibida a partir
de 12 de julho, em TVs de vários
países e na primeira página
do YouTube
.
O presidente Lula aposta que a
Copa de 2014 será um cartão
postal para o mundo enxergar o Brasil
como uma grande economia. Dizendo-se
feliz porque o país vive um momento
excepcional, com crescimento econômico,
do emprego e da renda, o presidente espera
que em 2014 aconteça com o Brasil
o que ele entende que ocorreu com o anfitrião
da Copa deste ano. Para Lula,
a África do Sul encantou o mundo
e deixa uma imagem positiva, de um povo
alegre, criativo e, ao contrário
do que muita gente pensava, com grande
capacidade de organização.
“A FIFA nos deu a honra de organizar a
próxima Copa, mas eu espero que
esse seja um evento de toda a América
Latina e não só do Brasil”,
disse o presidente brasileiro.
“São ações
ousadas, próprias do grande momento
que o país vive. E é justamente
da ousadia de um grande país que
estamos falando”, disse o ministro brasileiro
do Turismo, Luiz Barretto. A
meta do Plano Aquarela 2020 – Marketing
Turístico Internacional é
que até o fim da próxima
década a entrada de divisas no
Brasil com o turismo internacional cresça
300% e dobre o número de visitantes
estrangeiros. A nova campanha é
parte da estratégia do Ministério
do Turismo e da Embratur para incrementar
o turismo internacional no País.
“Esta campanha é um grande
avanço no posicionamento global
do Brasil enquanto destino turístico.
Vamos levar ao mundo o que o Brasil tem
de melhor a oferecer ao turista, como
sua diversidade, sua modernidade e, principalmente
a alegria e o estilo de vida do povo brasileiro”,
afirmou Jeanine Pires, presidente da Embratur.
O investimento alcança US$ 30 milhões
até o final de 2010 – em ações
que envolvem publicidade em TVs, jornais,
revistas e catálogos internacionais
de operadores turísticos, ações
de relações públicas
com a imprensa internacional, mídia
na internet e mídias sociais, painéis
em aeroportos e outdoors em 15 países,
publicações e material promocional
sobre as 12 cidades-sede da Copa do Mundo
FIFA de 2014, aplicativos para telefone
celular e promoção em eventos
turísticos em cerca de 30 países.
No lançamento da campanha, realizado
na Casa Brasil em Joanesburgo, foram apresentados
os filmes “Apito Final” e “Sons do Brasil”,
produzidos pelo cineasta Fernando Meirelles
e dirigidos por Rodrigo Meirelles. Para
o Ministério do Turismo e a Embratur,
a grande exposição do Brasil
na mídia internacional potencializa
a exposição do país
como sede da Copa do Mundo e dos Jogos
Olímpicos na próxima década,
e é uma oportunidade para aumentar
o fluxo de turistas estrangeiros, estimular
o aumento da permanência e dos gastos,
e ao mesmo tempo tornar o país
mais conhecido no exterior, divulgando
novos destinos turísticos brasileiros.
As ações para promoção
turística internacional do Brasil
incluídas na campanha “O Brasil
te chama. Celebre a vida aqui” são:
Filmes – Após
o encerramento da Copa do Mundo, será
veiculado durante dois meses o filme de
30 segundos, nas emissoras de TV autorizadas
pela FIFA a transmitir os jogos. Também
será divulgado nas TVs internacionais
(esportes e notícias) e no Youtube
(também no dia 12/07) o filme “Sons
do Brasil”. Serão cerca de dez
semanas de veiculação com
cobertura em mais de cem países
e alcance possível de 400 milhões
de pessoas em todo o mundo. A comunicação
abrangerá as Américas, a
Europa e países do Oriente Médio,
África e Ásia.
Mídia exterior -
Os destinos brasileiros são apresentados
em painéis nos aeroportos, transportes
públicos e outdoors em doze países;
Mídia impressa
- Veiculação da campanha
publicitária em jornais e revistas
internacionais, em 27 países.
Livro “Brasil de todas as cores”
- Publicação que
apresenta as cinco regiões brasileiras,
com foco nas 12 cidades-sede. Seu conteúdo
é composto por imagens dos principais
destinos turísticos do País
e a visão de artistas, fotógrafos
e representantes das artes brasileiras
de renome internacional.
YouTube – No dia 12,
o filme entra na primeira página
do Youtube e nas três semanas seguintes
em páginas internas, e no canal
da Embratur no YouTube (www.youtube.com/visitbrasil).
O canal disponibiliza mais de cem vídeos
de destinos turísticos brasileiros,
depoimentos de celebridades e turistas
que visitaram o País, com legendas
em mais de 70 idiomas.
Hotsite “Seleção Brasileira
das Cidades” - Apresenta o perfil,
mapas, fotos e vídeos dos principais
pontos turísticos das 12 cidades-sede
em português, inglês e espanhol.
Aplicativo Mobile - Informações,
mapas e dicas turísticas de cidades
brasileiras podem ser acessados por meio
de aplicativo desenvolvido pela Embratur
para celulares. Permite rápido
acesso a informações sobre
patrimônio e arquitetura, atrações
culturais, atrações ao ar
livre, lazer e compras. Além disso,
o guia disponibiliza fotos e rotas de
acesso por meio do Google Maps. O visitante
pode baixar a ferramenta antes da viagem,
ainda em seu país, via internet
em seu celular, pelo endereço www.embratur.gov.br/mobile,
pelo seu computador pelo endereço
www.braziltour.com/mobile,
ou ainda em salas de desembarque de dez
aeroportos do país (até
o fim do ano, em quatorze).
Redes Sociais e Internet-
A Embratur utiliza estratégias
de comunicação digital na
promoção do Brasil como
destino turístico no exterior,
como publicidade online, relacionamento
via web com operadores de turismo, agentes
de viagens e jornalistas internacionais
e participação em redes
sociais como Facebook, Twitter, FourSquare
e Flickr.
DVD “Panorama Brasil: Seleção
Brasileira das cidades” - É
destinado aos formadores de opinião
e tem o objetivo de divulgar o País
e as 12 cidades-sede para a Copa do Mundo
FIFA de Futebol de 2014. Traz um panorama
das 12 cidades que sediarão a Copa
do Mundo no Brasil. Filmes de um minuto
com imagens das cidades e principais atrações
turísticas próximas foram
produzidos juntamente com um vídeo
de quatro minutos sobre o Brasil.
Veiculação de mídia
exterior na África do Sul
– Durante os jogos da África do
Sul, foram instalados painéis,
com imagens de destinos brasileiros, nos
aeroportos e principais avenidas de Joanesburgo
e Cidade do Cabo, além de painel
no vitral do prédio Sandton Convention
Centre, sede da Casa Brasil em Joanesburgo.
Material promocional para as 12
cidades-sede - Tem como objetivo
manter na divulgação internacional
do Brasil a mesma identidade visual utilizada
pela Embratur. Para isso, foram sugeridos
modelos de peças publicitárias
para as cidades-sede.
|
