| “Estamos
vivendo um círculo virtuoso, que
conduzirá o turismo brasileiro
a ser reconhecido internamente como aquilo
que realmente é, um grande promotor
de desenvolvimento, com geração
de emprego e renda em todo território
nacional”. Com esta frase o presidente
da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo),
Flávio Dino, agradeceu a apoio
recebido dos membros do Conselho Nacional
de Turismo, que definiu como uma boa representação
da parceria público-privado do
turismo. A 34ª Reunião do
Conselho Nacional de Turismo, último
encontro do colegiado este ano, aconteceu
em 15 de dezembro, em Brasília
(DF).
Dino fez um breve balanço das ações
realizadas pela Embratur em 2011. Entre
os números apresentados, o presidente
ressaltou a participação
do Brasil em 46 feiras internacionais
de turismo, e as mais de três mil
matérias sobre o Brasil publicadas
em países da América do
Sul, América do Norte e Europa.
Além disso, a campanha publicitária
da Embratur foi veiculada em 15 mercados
internacionais. “Finalizaremos 2011 com
todas as metas previstas no Plano Aquarela
cumpridas. Teremos o melhor ano do turismo
internacional, ultrapassando a marca dos
5,4 milhões de turistas e US$ 6,4
bilhões em entrada de divisas”,
detalhou Dino.
Segundo o presidente, os resultados alcançados
no turismo internacional são fruto
das parcerias público-privadas,
representadas naquele momento por todos
os membros do Conselho Nacional de Turismo,
hoje integrado por 71 conselheiros, entre
representantes do governo federal e dos
diversos segmentos do turismo.
Planos para 2012
No próximo ano, o Instituto Brasileiro
de Turismo irá focar suas ações
em 17 mercados, os 15 principais emissores
(Argentina, Chile, Colômbia, Paraguai,
Peru, Uruguai, Alemanha, Espanha, Estados
Unidos, França, Reino Unido, Itália,
Holanda, Portugal, Bolívia), além
de Canadá e México.
O Brasil estará presente, inicialmente,
em 23 feiras de turismo no exterior. Ainda
segundo Dino, a Embratur irá focar
os eventos mais importantes e representativos.
A primeira será a BTL (Bolsa de
Turismo de Lisboa), que acontece entre
os dias 29 de fevereiro e 4 de março,
em Lisboa, Portugal. “Teremos uma participação
diferenciada, fazendo com que Portugal
seja visto como uma plataforma de negociação
em todo o mercado europeu”. Nesta mesma
feira, o novo estande brasileiro será
lançado. “Com layout altamente
tecnológico, com mais cores, painéis
de LED, o novo projeto terá área
para gastronomia e o Espaço Copa”.
Ações de marketing
e publicidade
Outra novidade para 2012 da Embratur será
o lançamento da nova campanha publicitária,
no encerramento dos Jogos Olímpicos
e Paraolímpicos em Londres. A campanha
terá o Brasil como protagonista
mundial e a cultura como diferenciador.
“Também pretendemos lançar
uma ferramenta que vai integrar a Embratur
com o apoio a comercialização.
Vamos unir a rede social Facebook ao site
TripAdvisor, permitindo que as empresas
possam fazer anúncios e veicular
suas ofertas e promoções.
A ferramenta será lançada
em fevereiro, em um evento no Rio de Janeiro
e Nova York, nos Estados Unidos”.
EBTs
Segundo o presidente da Embratur o edital
de licitação para a instalação
de 13 EBTs (Escritórios Brasileiros
de Turismo) ainda será lançado
este ano. Serão três nos
Estados Unidos, dois na América
do Sul, um na Ásia, e os demais
nos principais mercados emissores de turistas
europeus.
Os EBTs funcionam como unidades avançadas
de promoção, marketing e
divulgação de produtos e
destinos turísticos brasileiros
no mercado internacional. Dino explicou
que, por meio da Embratur, as atividades
dos EBTs são focadas na parceria
e no relacionamento com os principais
agentes econômicos responsáveis
pela emissão de turistas em cada
país. “O principal objetivo é
promover e anunciar o turismo brasileiro
nos mercados específicos, além
de oferecer alternativas que contribuam
para a consolidação da imagem
do Brasil como um atrativo e competitivo
destino turístico”.
Reestruturação de
programas
Durante a reunião do Conselho Nacional
de Turismo, Flávio Dino também
falou sobre a reestruturação
de programas já existentes na Embratur.
“Seja a Verba Descentralizada, lançada
em 2004 pelo ministro Walfrido dos Mares
Guia, que está sendo repactuada
com o Fornatur (Fórum Nacional
dos Secretários e Dirigentes Estaduais
de Turismo) ou a Verba Descentralizada
Municipal, que está sendo formatada
em parceria com a Anseditur (Associação
Nacional dos Secretários e Dirigentes
de Turismo das Capitais e Destinos Indutores)”.
Outro programa que será formatado
será o de Apoio a Voos Fretados,
que visa complementar a malha aérea
comercial. De acordo com Dino, os incentivos
são realizados há alguns
anos, mas agora, será lançado
um edital de chamamento público
para 2012, cumprindo o marco legal que
foi recentemente editado pela Portaria
Interministerial 507, de 24 de novembro.
A medida regula os convênios, os
contratos de repasse e os termos de cooperação
celebrados pelos órgãos
e entidades da Administração
Pública Federal com órgãos
ou entidades públicas ou privadas
sem fins lucrativos.
Para finalizar sua participação,
o presidente da Embratur ressaltou que
a união de esforços entre
as iniciativas pública e privada,
sobretudo no turismo, é o melhor
caminho para que resultados exitosos sejam
alcançados. “Acreditamos que juntos,
poderemos contribuir para que o país
figure entre as maiores economias do planeta,
alcançando um patamar superior
a 1% da economia turística mundial”,
ponderou Dino. |
